手机出货量跌不停专业化发展求生天

时间:2019-04-21 09:06:31|来源:

根据市场调研公司IDC数据,二○一八年全球智能手机出货量为十四亿部,按年下跌百分之四点一,当中第四季出货量三亿七千五百万多部,同比跌百分之四点九,跌幅比全年大之余,也反映智能手机销情持续恶化。

为挽救颓势,三星及华为等市场领头羊早前已宣布会推出折屏智能手机,但最近传出腾讯(00700)疑染指智能手机市场,只是目标仅放在游戏手机之上,此一方向或许是未来智能手机的正路,因手机趋向专业化发展,以配合不同客户需求,或许能把已饱和的智能手机市场作深度发展。

手机出货量跌不停专业化发展求生天

内地媒体近日报道,腾讯正计画开发游戏手机,并已与多个厂商联络,包括台湾华硕(ASUS)、雷蛇(01337)及黑鲨等厂商。消息指出,原本腾讯已几乎落实与华硕合作,但突然杀出雷蛇这程咬金,以低价抢生意,令已近达成的协议要重新商议。据报,腾讯互动娱乐事业群(IEG)旗下智能创新业务部(Inlab)正尝试开发游戏手机,该手机会采用高通处理器,硬件就由厂商提供。

其实之前已有消息指华硕会与腾讯合作推出游戏手机ROG Phon e,采用高通骁龙855处理器,单售手机叫价五千元(人民币.下同),连控制器等配件一套售一万二千元,如果这计画成功,确实成为智能手机另一条生路。因为二○一七年苹果推出的iPhone X把标准手机售价推高至过万港元后,事后证实市场不太接受;就算去年推出的旗舰机iPhone XS MAX依然过万元,公司已同时推出较低档的iPhone XR抢占市场。

然而,最终反应似乎仍欠理想。据调研机构Longbow Research资料,今年二月中国消费者透过搜寻引擎百度搜索iPhone的次数下滑了四成八;而今年一月的搜寻量则下滑了五成,已是连续五季下跌,反映内地消费者对iPhone兴趣正在退却。过去的四年,该搜寻趋势与iPhone在中国市场销量的年度变化有百分之七十四的相关性,而与iPhone在中国的出货量则有百分之八十二的相关性。

败于软硬件未配合

由此可见,在没有突破性技术下,把手机售价推高,消费者未必买帐。所以近年有不少手机厂商尝试从专业化发展,例如游戏手机、摄影手机、音乐手机等,只因过往的技术所限,不论硬件还是软件均未能配合,所以过去多年发展都未算太成功。

例如游戏手机早在二○○三年已经推出,由当时已走下坡的诺基亚发表的N-Gage,可说是「游戏手机鼻祖」。其把手机设计成横向,根本就是一部游戏机的外型,诺基亚还与当时拟进军手游界EA、Gameloft、育碧等游戏开发商合作推出手机专属的卡带游戏。可惜当时的游戏设计未见大热,加上硬件所限,而且以当时来说三百美元身价的N-Gage也太贵,最终手机未能挽救诺基亚。

直至二○一一年,索尼(Sony)才接力推出另一款游戏手机Xperia Play Z1i。索尼把自家手提式游戏机PSP的设计融入这款运作安卓介面的手机中,这时候的Xperia Play硬件已远胜当年的N-Gage,可惜是软件仍然跟不上,当时的安卓手游欠吸引,未能善用Xperia Play的设计,最终产品亦以失败告终。索尼于二○一五年结束PlayStation Mobile的服务,同时结束了这游戏手机的计画。

手游大热需求重现

今时今日,手游大行其道,游戏手机又再次复活。例如华硕推出的ROG Phone、小米(01810)持有股分的黑鲨游戏手机Helo、雷蛇的Razer Phone等,这些手机部分销情火爆,推出初期一度断市,反映市场对这些专业手机仍有需求,而如果腾讯确实进军游戏手机市场,相信会进一步推升游戏手机的销情。腾讯作为如今手游界的大哥,相信其推出的游戏手机能更配合游戏,更能满足消费者需求。

除了专业手机以外,传统手机大厂亦尝试在技术上的突破推高销情,如三星及华为已先后发布折屏手机。然而,市场人士对折屏手机的前景偏向审慎。Gartner研究总监罗伯特.科扎(Robert Cozza)表示:「根据手机的折叠方式,屏幕可能很快会破损。在未来五年内,我们预计,可折叠手机将会因为生产方面的多项挑战而仍只是一款小众产品。除屏幕之外,价格也会是个障碍。不过,我们预计价格将会逐步下降。这类手机目前定价约为二千美元,即使对技术的早期接受者来说,这也需要思量。」

Gartner预测在经历了过去几年的波折之后,二○二○年,全球手机出货量会迎来反弹,惟手机制造商尚未走出困境。到二○二一年,出货量将再次下降。该调研机构预计,二○一九年全球手机出货量将同比下降百分之零点五。这与最近的数据相吻合。过去几年,全球手机出货量一直在下降。由于升级周期的原因,Gartner预计的明年增长率将可能成为亮点。然而,手机厂商仍然需要为未来几年整体的增长放缓做好准备。到二○二一年,行业的降幅预计将会更大。

该机构认为,更高的成本、中国等市场的经济增长放缓,以及升级动力的减弱,这些都是导致增长停滞的原因,到二○二三年,高端手机的平均生命周期将达到二点八年,高于目前的二点六年。这看起来微不足道,但足以产生影响,而即将推出的5G网络或对手机商有点帮助。

5G帮助未必太大

南韩在四月初推出5G服务,成为全球首个推出民用5G的国家,根据当地三大电讯商SKT、LGU+和KT的数据,截至四月九,已有超过十万人选用5G服务。去年韩国曾经进行民意调查,当时有七成六受访者表示听说过或关注5G 服务。南韩拥有六千五百万手机用户,当地传媒报道,5G推出一星期就有十万人使用,相对于当年推出4G时,用户增长速度快近十倍。

如果南韩选用5G客户持续急速增加,则三星会成为唯一受惠者,因为当地目前只有三星旗下Samsung Galaxy S10 5G手机可使用5G网络。不过,市场人士指当地5G目前只有八万五千个基站,远远不如4G基站四十四万个,所以当影响到用户体验,或影响往后的上客速度。

而且市场普遍对5G前景不太乐观,市场调查研究机构IDC预测,今年5G手机销量仅为六百七十万部,必须到二○二三年,数量才会增长到全球百分之二十六的市占率。该公司料今年手机市场依然会遇到挑战,并将继续下滑,料全年手机销量只有十三亿九千万部,比一八年少百分之一。

内地市场萎缩持续

内地手机市场萎缩也是全球手机市场不济的原因。据中国信通院公布,今年三月份国内手机市场总体出货量二千八百二十七万二千部,同比下降百分之六,已连续下跌五个月,其中4G手机出货二千六百九十七万八千万部,同比下降百分之三点九,在同期手机出货量中占比百分之九十五点一。

另外,今年首季内地手机市场总体出货量七千六百九十三万一千部,同比下降百分之十一点九,其中4G手机七千三百二十一万七千部,同比下降百分之十点五,在同期手机出货量中占比百分之九十五点三。内地手机厂如华为、Oppo及Vivo等正尝试打入高端市场,攻入五百至八百美元手机市占。但与其推出较高规格手机,或许推出专业化手机才是王道。

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