苹果有望在明年获得5亿付费订阅

时间:2019-05-05 14:01:15|来源:

今年1月,Apple (纳斯达克股票代码:AAPL)首席财务官Luca Maestri设定了一个新目标,与之前提出的2020年服务收入相对于2016年水平翻一番的目标齐头并进:该公司预计将在其平台上达到5亿付费订阅在2020年的某些时候。“鉴于[服务]业务的持续强劲和势头,我们现在预计到2020年付费订阅的数量将超过5亿,”Maestri说。

投资者应该毫不怀疑苹果将很容易实现这一目标。

苹果有望在明年获得5亿付费订阅

踏实和稳重是赢得比赛的关键

苹果公司本周早些时候公布了第一季度的业绩报告,并指出它现在已经在其所有平台上增加到3.9亿总付费订阅。这包括第一方和第三方服务。

显示自2016年第四季度以来增长的付费订阅的图表

数据来源:APPLE。按作者排列。

像发条一样,这标志着连续第六个季度增加了3000万付费订阅。在2017年大部分时间内增加付费订阅费率后,季度增加率保持不变。

图表显示自2017年第一季度以来每季度增加的付费订阅

数据来源:APPLE。按作者排列。

即使您假设添加新订阅的速度没有加速或减速,Apple也应该能够在接下来的四个季度中再增加1.2亿个付费订阅,这将使其在2020年第一季度末超过5亿。

付费订阅增长会加速吗?

这种利率变化是否有点不太清楚。已经有一些担心,Netflix公司的(NASDAQ:NFLX)最近决定杀死的iTunes账单会伤害苹果的服务的增长,尤其是在娱乐类是极其重要和Netflix以前在该类别中最卖座的应用程序。

摩根士丹利(Morgan Stanley)分析师凯蒂•休比蒂(Katy Huberty)上个月发布了一份研究报告,记录了娱乐类收入增长的减速,引用移动分析公司传感器大厦的数据。这是Netflix 在12月完全停止向新客户和回头客户提供应用内订阅后的第一季度。幸运的是,这似乎并没有显着破坏Apple的付费订阅增长。

Maestri再次强调了服务业务的多样化程度,并指出最大的第三方订阅应用程序仅占服务总收入的0.3%,这是他在1月份分享的统计数据。

此外,苹果公司在3月份推出了四项新服务,其中目前只有一项服务推出(Apple News +)。Apple Card,Apple Arcade和Apple TV +将于今年晚些时候首次亮相。这些即将推出的服务比Apple News +杂志订阅服务具有更大的潜力。

游戏和娱乐是最受欢迎和最有利可图的类别之一,Apple Arcade和Apple TV +代表了该公司首次直接涉足这些细分市场。即使不了解定价或可用性等关键细节,大量新服务也代表了加快付费订阅增长率的​​机会。根据发布时间,认为苹果可能在2019年底达到5亿甚至是不合理的。

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