资生堂8.45亿美元收购醉象,后者已入驻国内电商平台

时间:2019-10-11 09:01:43|来源:财经网

林辰/文

在提前3年完成2020年实现1万亿日元销售计划后,资生堂决定乘胜追击扩充品牌矩阵。其于昨日宣布砸下8.45亿美元收购美国新兴护肤品牌醉象(Drunk Elephant)。

据悉,资生堂正处于“VISION 2020”第二阶段新三年计划的第二年,而最近三年的复合增长率预期为8%。同时,资生堂计划到2020年实现销售额超1.2万亿日元、营业利润超1200亿日元、净资产收益率(ROE)超14%的新目标。对于醉象的加入,资生堂向财经网表示,此次收购将加强“VISION 2020”中作为核心事业之一的skincare事业,并且符合藉由获得新事业来扩大资生堂全球营运的策略。

公开资料显示,醉象仅创立7年便实现年营业额近1亿美元,且已经盈利。而资生堂此次赴美收购,距离其2010年收购美国矿物彩妆品牌BARE ESCENTUALS已近10年,距离其2000年收购美国专业彩妆品牌NARS已近20年。其中,后者在2018年已成长为年销售额近540亿日元的主力品牌。

显然,彩妆之外,中高端护肤品类的加入,或许有望改善资生堂在美洲地区的亏损现状。2017年,资生堂美洲业务年亏损百亿日元。2018年该地区销售额下降1.8%,是资生堂线下唯一下滑的区域。而2019半年报显示,该地区依旧出现52.53亿日元的净亏损。资生堂方面今日向财经网表示,醉象的高成长性和高收益性、以及其与美妆零售品牌Sephora的紧密关系,将对资生堂美国的经营产生巨大贡献。

而对于在中国市场连续实现30%左右增幅的资生堂,醉象的加入或许会给双方更多的想象空间。资生堂向财经网透露,目前,醉象已透过越境EC在中国贩售,今后企业讨论越境EC以外通路的可能性。据悉,今年7月,醉象海外旗舰店登陆天猫。

事实上,主打纯天然成分的醉象在化妆品巨头眼里颇为抢手。此次并购宣布前,市场曾传出包括联合利华、雅诗兰黛在内的多家集团均参与收购竞标,醉象估值近10亿美元的消息。虽然最终成交价较此前传闻略有削减,但众多以天然有机、药妆等概念风靡市场的小众品牌正频繁受到传统巨头青睐的趋势不可改变。

去年8月,欧莱雅宣布收购德国天然美容集团 Logocos Naturkosmetik AG,市场估测后者在2017年的销售额大约在7000万美元左右。今年6月,联合利华宣布收购天然护肤品品牌 Tatcha,有报道称后者去年的销售额同样约为7000万美元,收购对价则在5亿美元左右。7月,高露洁则豪掷15亿欧元拿下生物科技药妆品牌菲洛嘉的护肤品业务。

化妆品行业的并购重组热度紧密攀升,与巨头们蒸蒸日上的营收不无关联,而高昂飞驰的中国高端化妆品市场,则是这股浪潮的重要推手。

据财经网梳理,2016年,资生堂中国地区业务扭亏为盈。2017年,资生堂全球销售以18.2%的增速跨越1万亿日元大关,其中,中国市场营收增长超20%,盈利增速超200%。2018年,资生堂在中国市场的销售增速进一步加快至32.3%,领跑线下所有区域,并成为资生堂在本土之外的最大海外市场。2019年上半年,资生堂中国区营收上升15.9%至1076.84亿日元,逼近2014年全年水平。而从品类看,高端品牌业务在2017/2018及2019年上半年的增速分别为19%、16%和11%,在资生堂五大产品序列中始终排位第一。

显然,无论是扭转美洲地区的颓势,还是赋予高速增长的中国市场更多新鲜感,醉象的加入,对一直以自然特性示人的日系美妆巨头而言,既是符合集团调性的选择,也是充满商业潜力的一步。

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