广告流量透明度呈现下滑态势 业内呼呼构建行业健康生态

时间:2019-10-18 19:01:25|来源:财经网

“基于秒针系统广告监测数据,广告流量透明度与去年相比呈现下滑态势,倡议行业各方共同努力提升广告流量透明度,构建行业健康生态。” 明略科技集团企业服务事业群技术负责人高雅16日在 “远见卓识-营销科学大会2019”上表示。

广告可见性和流量透明度关乎中国数字广告行业的健康发展,也是行业近年探讨的重点问题。为响应数据真实化号召,秒针系统于今年8月上线图灵识别引擎上线,利用AI排查异常流量,促进广告流量透明化。

据了解,由秒针系统携手秒针营销科学院举办的“远见卓识-营销科学大会2019” ,是秒针系统举办的第三届营销科学大会,吸引近2000名来自全国各地的营销从业者参与。

会上,明略科技集团创始人、董事长兼CEO,秒针系统创始人吴明辉直言,“营销智能让企业市场机会、市场渗透和市场开发形成可持续的、健康的正向闭环。”但值得注意的是,“营销智能不是简单的将现有人工智能技术应用到营销中,而是在现有技术基础上,结合营销的需求,对人工智能进行相应的再创造。”中国工程院院士杨善林指出。

落地到数字营销实践中更为细化的数据和技术,纷析咨询创始人宋星在大会上表示,当下营销缺乏真正革命性的、断代性的技术。在此形势下,企业需要构建更具吸引力的触点,进一步丰富消费者数据,并在数据应用前对其进行清洗、治理,确保数据可用,符合业务。

中国广告协会会长张国华提出,数据是衡量营销有效性最重要的依据,真实有效的数据是营销得以开展的基础。对于数据造假,“中国广告协会作为行业组织,保障数据真实性义不容辞,呼吁行业自律,打击数据造假。”

大会期间,基于秒针系统广告监测数据和AdMaster社交与洞察数据,结合虎扑、知乎、腾讯体育和赢得体育等多方观点与洞察,秒针营销科学院携手中国广告协会体育产业分会发布《2020泛体育营销白皮书》,帮助广告主在2020体育大年开展营销;秒针系统还联合GDMS、AdMaster启动《2020中国数字营销趋势》报告调研。

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