舍得三季报再降速,二线名酒或迎增长拐点

时间:2019-10-26 09:01:47|来源:财经网

林辰/文

二线名酒的增长降速,或许是白酒业的两极分化的一大例证。

今日晚间,舍得酒业发布2019前三季度报告与经营数据公告。根据披露,其前三季度收入18.43亿元,同比增长16.01%;归属净利3.03亿元,同比上涨10.93%。对比舍得在今年第一季度和上半年的增长数据——其营收分别增长34.06%、19.87%;归属净利分别上涨21.53%、11.81%,舍得的收入和盈利水平步伐的逐渐放缓,似乎是不争的事实。

而从产品分布看,今年前9个月,占总营收比重超8成的中高档酒收入15.27亿元,同比增长18.74%,较上年同期的28.17%下滑十个百分点,也较上半年22.72%的增速有所回落。不过,其低档酒收入一改去年下滑66.52%的颓势,在上半年获得3.63%的微弱增长后,于前三季度实现16.13%的上涨。

据财经网了解,在天洋控股入股舍得的最近3年中,其一方面通过一系列针对品味舍得、智慧舍得的艺术营销活动,不断拉升舍得的品牌形象。另一方面,借淘汰部分沱牌旗下的低档产品,甚至在去年将公司名称由沱牌舍得改为舍得酒业,以巩固自身的次高端名酒地位。

但在昨日的天津秋糖会上,舍得宣布推出自身首款高端光瓶酒——零售价68元的沱牌特级T68,如此转向,似乎有意“起复”这个一度被边缘的老品牌。

值得玩味的是,在东方证券此前的一份报告中,其认为,舍得之所以挺过因行业整体低迷导致自身业绩严重受挫的2013-2015年,是靠改变过度依赖以舍得为主的中高端产品结构,转战中低端市场的战略调整。

更应引起思考的是,在本周秋糖会的某场酒业论坛上,有行业专家公开表示,白酒行业的冰火两重天,有可能让未来进入低增长时代。而在一线名酒的强压和省酒龙头的上攻中,以舍得为代表的二线名酒,其实是最危险的一个品类。

根据今日公布的2019前三季度经营数据,舍得电商渠道销售增速126.39%,较上年同期的332.62%缩水近6成,也较今年上半年的137.23%下滑。境外销售方面,其前9个月仅售出4.5万元,较上年同期骤降7成。不过,舍得在海外营销的动作上颇为积极。据公开报道显示,舍得联合梦东方推出的乐舞剧《大国芬芳》,已在欧洲三国巡演。如此高调宣传,与9个月不到5万元的销售额,实在令人怀疑,当下颇为火热的白酒出海,是否只是一个名不副实的概念。

显然,当外界纠结于寻找行业的“拐点论”时,类似舍得的“温水煮青蛙”式降速更让人焦虑,其舍得品牌是否能够真正在扩容的次高端市场站稳一席之地,再度发力的沱牌,又能否重现过去大众酒的号召力,以帮助舍得度过这段焦灼的旅程。

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