区域酒企市场进一步收紧 衡水老白干再推新品加码高端布局

时间:2019-10-29 14:01:07|来源:财经网

财经网讯10月28日,河北衡水老白干酒业股份有限公司(以下简称“衡水老白干”)举办了2019年衡水老白干秋季营销大会。在会议上,衡水老白干首次推出了新品53%vol衡水老板干1915。这也是继十八酒坊后,衡水老白干再次布局次高端及以上市场。据悉,该款酒市场定价1988元/盒,目前尚未正式上市。

中国酒业协会副秘书长谢友刚表示,中国酒业愈发重视高质量发展,无论从产品结构还是市场营销上,中高端酒都在快速占领消费市场。随着优质的中高端酒销量不断增加,酒企也在不断寻求产品品质上的提升,以及对品牌效应的强化和组织结构的完善。

根据营销会上透露的数据显示,2019年8-9月中秋期间,衡水老白干的次高端及以上产品,包括1915衡水老白干、20年十八酒坊、15年十八酒坊经销商的出库均实现了增长。

不过,河北衡水老白干销售公司总经理赵旭东也坦言,目前,衡水老白干在市场、企业合作、价格管理等方面还存在着诸多不足。随着行业挤压式竞争态势的日益加剧,区域酒企的压力进一步增强。“行业内表现较好的区域品牌都是次高端发展良性的企业,因此,区域品牌的高端升级变得尤为必要。”

据了解,接下来,衡水老白干将持续加大对省外市场的拓展,重点针对衡水、石家庄、唐山、保定、邢台等重点市场进行高端突破。同时,加大高端酒的营销投入,以及对公关事件的投入,从而提升品牌价值,增强对高端市场的占有率。

业内人士对财经网表示,高端早已成为当前酒企及行业发展的普遍趋势和现象。“面对新一轮的竞争,行业不断压缩优化,此时地方企业若不能尽快适应高端化发展,登上‘提价’快行道,就很容易被落下。”未来,无论是进行全国化布局,还是提升品牌价值,都将面临更大压力。

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