《上新了·故宫》第二季首播 五粮液独家冠名助力上新

时间:2019-11-09 19:01:05|来源:北国网

8日晚,由五粮液(000858)独家冠名的大型文化季播节目《上新了·故宫》第二季在北京卫视、爱奇艺与大家正式见面。节目一经播出,便收获了社会各界的强烈反响。故宫博物院院长王旭东表示,《上新了·故宫》让我们再一次看到,年轻人在中华优秀传统文化传承过程中肩负的使命和热情,他们对待学术的严谨让人感动。与此同时,新一季的节目内容本身也引发了众多文化界大咖的热议。中国社会科学院新闻所、世界传媒研究中心秘书长冷凇表示,独有资源、沉浸体验、求知定位、科技特效、潮流破圈、极致精致、揭秘解谜、审美升级、文创增值、原创输出,是他爱上《上新了·故宫》的十个理由。北京大学教授、北京大学文化资源研究中心主任张颐武在观看节目后提到:“这档节目确实是一个大胆的创造、创新,故宫本身博大精深,怎么抓住重点讲难度很高。《上新了·故宫》做到了举重若轻,把故宫的文化和文创有机结合,把历史和今天有机结合。”中国人民大学历史学博士、北京社科院满学所博士后杨原则表示,紫禁城为什么与山河同在、与星辰同在,是因为好的东西永远是好的东西,每个细节都研究到位,综合到一起才是好的东西,而《上新了·故宫》就是这样。

在第二季第一期的节目中,新“故宫兄弟”邓伦、张鲁一作为故宫文创新品开发员首次汇合,携新品助力开发员马天宇,一同探寻了紫禁城599年前的秘密。节目首次将视野放宽至华夏五千年的文明中,以一张明朝紫禁城地图为线索,“再现”了这座世界现存最伟大宫殿建筑的建造历程;第一次以外国使臣的视角“参与复原”历史,全面拓展了地域维度,让东西方多元文化在此交融互通;首度披露了故宫专家们的最新考古发现,以突破性的视角更大范围的解锁了“故宫”。

共寻历史,感受岁月沉淀足迹

如果说紫禁城自明代建成至今是对艺术极致追求的600年,那么五粮液则是自明代洪武年间开辟古窖池以来,数百年如一日坚守中国白酒传统酿造技艺开拓创新的600年。故宫与五粮液,是在同时代背景下内外契合互为印证的600年。“以六百年敬六百年”也是新时代“文化自信”背景下,五粮液与故宫两大传统经典文化正青春的共同愿景。

拥有651年窖池历史的五粮液和即将迎来600岁生日的紫禁城,二者拥有着共同的记忆,沉淀着相似的文化。故宫,以文物还原历史真貌,传承华夏文明,留住民族根脉。五粮液,以古窖酿造岁月浓香,传承先人匠艺,述说白酒故事。“以六百年,敬六百年”,是两大文化遗产同脉相承的惺惺相惜,是一段共同岁月彼此交织的此呼彼应。

凝聚匠艺,揭示匠心价值意义

故宫,是历史的凝集,亦是文明的象征。在它背后,是北京八个世纪的建都史,历经辽、金、元、明、清五朝的丰赡积淀,承袭沿革与改造扩建。《上新了·故宫》不仅向我们诠释了皇家宫殿的最高成就,更让我们看见了大国匠心的薪火相传。

五粮液作为中国白酒的典型代表,从盛唐时期的重碧酒,到宋代的姚子雪曲、明初的杂粮酒,再到1909年正式得名,已传承三千载。每一瓶五粮液都融入了绵延悠久的品牌历史和民族辉煌,和其精细复杂的酿造匠艺与传承千年的匠心精神。不同的匠艺,同样的匠心,一个以恢弘与庄重讲述,一个用气质与底蕴诉说。

融古铄今,助力文化传承创新

作为传承中华文化的集大成者,紫禁城承载了中国五千年来的智慧与文明,亦是我国古建筑艺术的登峰造极之作;而《上新了·故宫》则以数字化手段让紫禁城再次惊艳世人,成为炙手可热的文化IP。拥有几千年酿酒技艺的五粮液,酿酒文化源起先秦,在时光的更迭里薪火相传,如今正迈着年轻有力的步伐,与国际名酒同走丝绸之路,在新时代里开启千亿征程,用浓香佳酿展示中华酒文化的魅力。

“文化的传承,既需要真实的物质予以承载,更需要创新的精神予以光大,而其中最具分享性与体验感的载体,就是产品”。作为五粮液与故宫开展长期战略合作的开端,《上新了·故宫》通过真实的上新文创为文化载体,通过充分发挥产品与消费者之间的互动性,达到了深度传播中华传统文化的效果。在《上新了·故宫》第二季的节目中,五粮液也将继续助力中国传统文化“上新”,与故宫携手推出自己的全新文创。通过产品传达民族文化艺术的审美共鸣,用年轻人更乐见的方式继续分享中国文化,讲述“白酒故事”,让传统文化、工艺长久地“活”在荧幕前、生活中!

如果说即将600周岁的紫禁城见证了最美好的日月星辰,那么同样与光辉同在651年的五粮液老窖池,则是用岁月的浓香“以六百年,敬六百年”,向故宫表达了时间的致敬,更通过“携手”与故宫共同焕发了全新的生命活力。

在第二季接下来的节目中,五粮液将继续携手故宫共谱文化新篇,全面助力传统文化的传承与创新,为年轻人了解中国传统白酒提供喜闻乐见的新方式,引领行业高质量发展,以强大的文化生命力,让中国传统文化绽放新时代光彩。每周五晚21:05锁定北京卫视,更多精彩,敬请继续关注!

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